Fira - oder auch Thira - ist der meistbesuchte Ort auf Santorin. Das liegt nicht nur am traumhaften Ausblick, der sich hier am Kraterrand über das Meer und die Caldera bietet, sondern auch am alten Hafen. Dieser liegt direkt unterhalb des Ortes und ist erste Anlaufstelle für zahlreiche Kreuzfahrtschiffe und Tagesausflügler.

Auch wenn es dadurch mitunter sehr voll werden kann, lohnt sich ein Besuch der malerischen Inselhauptstadt. Sie ist geprägt von schmalen, autofreien Gassen und einer Vielzahl von kleinen Souvenierläden, Juwelieren, aber auch traditionellen Geschäften mit handgefertigten Produkten. Zahlreiche Restaurants und Bars laden nach einer ausgedehnten Shopping-Tour zum Verweilen ein.